SEO ir turinio rinkodaros integravimas: būdas efektyviai bendrauti - „Semalt“ įžvalga



Tvirtas prekės ženklas internete yra nepaprastai svarbus, o turinio rinkodara yra svarbus etapas kuriant jį. Tačiau tai dar ne viskas, be to, reikia integruoti SEO.

Šiuolaikinis vartotojas patiria daug įvairių rūšių turinio. Gindamasis nuo bevertių pranešimų jis ieško patrauklios ir įdomios informacijos. Kai tai, pirma, jis pastebi, antra, sužadina jo susidomėjimą ir, trečia, naudą. Turinio rinkodara yra atsakymas į šį poreikį.

Šiandien karaliauja patrauklus ir unikalus turinys, kuris turėtų pasiekti gavėją patrauklia forma. Derinys SEO ir turinio rinkodara teikia vartotojui vertingą turinį ir dėl to padidina jų pasitenkinimą.

Bendri tikslai

Pradžioje verta savęs paklausti, ar SEO ir CM turi bendrus tikslus. Na, jie turi, o svarbiausi iš jų yra:

SEO ir turinio rinkodara

Kaip tai iš tikrųjų atrodo?

Raktiniai žodžiai/frazės ir turinys

Pirmas, pagrindinis dalykas - SEO apima žodžius, pagrindines frazes, turinį. Turinio rinkodara yra pokalbis su vartotoju, jo mokymas ir pramogų teikimas naudojant įvairios formos turinį. Turite prisiminti, kad, be patrauklaus turinio kūrimo, turite jį platinti, t. Y. Priversti vartotojus jį rasti.

Pasiekti nuomonės lyderių, reklamuotis socialiniuose tinkluose, užmegzti santykius per firminius leidinius - tai tik keletas būdų skleisti turinį ir jį aukštai iškelti „Google“ paieškos sistemoje. Tai, kaip žinome, yra būtina. Koks turinys bus aukštai įvertintas? Visų pirma tie, kurie:
  • įdėti vartotoją į centrą,
  • yra unikalūs ir patrauklūs,
  • yra vizualiai patraukli,
  • yra prieinami ir lengvai randami,
  • yra pridėtinės vertės gavėjui,
  • yra patikimi.

Turinio struktūra

Tinkama turinio struktūra yra labai svarbi. Laikydamiesi interneto rašymo taisyklių galite surinkti daugiau susidomėjusių gavėjų ir taip gauti vertingų atgalinių nuorodų. Tekstai, kuriuose, pavyzdžiui, yra vaizdo medžiagos, nuorodos į kitus įdomius šaltinius, suskirstyti į pastraipas arba pateikiami ženkleliai, pasiekia daug geresnių rezultatų nei vienodos struktūros turinys.

Teksto ilgis

Čia taip pat verta pabrėžti teksto ilgio vaidmenį. Jokia geležinė taisyklė neapibrėžtų konkretaus simbolių skaičiaus, tačiau ilgesnis turinys tikrai yra aukščiau. Remiantis www.quicksprout.com ataskaita, „Google“ vertina daugiau nei 2000 žodžių turinį. Be to, duomenys taip pat patvirtina, kad pirmajame paieškos reitingo puslapyje yra rezultatai, nukreipiantys į medžiagą, kurioje yra bent 2000 žodžių.

Taigi tarp turinio žodžių skaičiaus ir į jį nukreipiančių nuorodų yra stipri koreliacija. Todėl turinio rinkodaros strategija turėtų apimti ne tik įdomių ir unikalių, bet ir pakankamai turtingų tekstų, straipsnių ir įrašų kūrimą. Be abejo, negalima pamiršti apie įmonės internetinę svetainę, kuri turėtų būti efektyviai išdėstyta, pvz. per atitinkamas publikacijas.

Patrauklumas

Paieškos sistemos vertina žmonėms patinkantį turinį. Masinių kopijuojamų pranešimų kūrimas šiandien nebeveikia. Geras turinys turi geresnius rodiklius: ilgesnį puslapio laiką ir mažesnį atmetimo rodiklį. Tai labai aiškus ženklas paieškos sistemoms, kad vartotojas gavo atsakymą į jų užklausą. Geresnis turinys reiškia efektyvesnį SEOir turinio rinkodara yra šaltinis.

Pagrindinės frazės ir turinio rinkodara

Neabejotina, kad raktiniai žodžiai yra sėkmingo optimizavimo pagrindas. Mes juos naudojame, ieškome ir stebime jų padėtį paieškos sistemoje. Geriausias būdas juos naudoti yra įgyvendinti savo turinio rinkodaros strategijoje. Patrauklus turinys, parašytas vartotojams naudojant pagrindines frazes, yra galingas padėties nustatymo įrankis.

Kaip patikrinti, kurių žodžių vartotojai ieško?

Kaip visada, svetainės analitikas gali padėti. „Google Webmasters Tools“ („Search Console“) ir „Google Analytics“ ataskaitose parodyta, kurios frazės yra populiariausios ir patraukliausios. Viena vieta, kur reikia stebėti paieškos terminus, yra „Paieškos variklio optimizavimas (SEO)“ GA. Čia galite analizuoti žodžius, kurie sulaukė daugiausiai parodymų, turėjo didžiausią PR (paspaudimų rodiklį) ir sužinoti, kokią vidutinę poziciją paieškos rezultatuose puslapis gauna įvedus tam tikrą frazę.

Išvados iš analizę padės sukurti turinį, praturtintą dažniausiai vartotojų klausimais. SEO optimizavimas straipsniuose turėtų apimti svarbiausių raktinių žodžių įdėjimą į HTML žymas:
  • Pavadinimas (pavadinimas),
  • Meta aprašymas (trumpas aprašymas),
  • H1-H6 (antraštės).
Nėra aiškaus atsakymo, kiek kartų pagrindinės frazės turėtų pasirodyti turinyje. Jie turi būti dedami ten. Žinoma, jūs neturite persistengti su jų sodrumu, „Google“ puikiai atpažįsta nenatūralų žodžių ir jų variantų skaičių. Be to, paieškos sistemų algoritmai dabar yra daug tobulesni, jie gali geriau suprasti kontekstą ir netgi susieti sinonimus. Todėl verta apsvarstyti SEO optimizavimo planą, kuris efektyviai praturtins mūsų turinį vertingomis pagrindinėmis frazėmis. Tokių veiksmų dėka „Google“ paieškos rezultatuose išliks nuolatinis „pėdsakas“, tuo pat metu gavėjai lengviau ras mūsų turinį.

Turinio rinkodara yra vertingų atgalinių nuorodų šaltinis

Geros kokybės teminės nuorodos yra, kaip žinoma, labai pageidautinos. Svarbi turinio rinkodaros užduotis yra optimizuoti svetaines paieškos sistemoms. Skelbiant patrauklų ir populiarų interneto vartotojų turinį, yra naudinga kurti nuorodas, vedančias į tam tikrą puslapį, taigi žymiai padidina jo patikimumą ir poziciją paieškos rezultatuose.

Geriausias atgalinių nuorodų rinkimo būdas yra sukurti tikrai patrauklų turinį, kuris po paskelbimo atves daug gerbėjų. Savo ruožtu jie pasidalins ja su kitais vartotojais kaip padėka už patrauklų turinį. Veiksminga turinio rinkodaros kampanija taip pat prisidės prie efektyvaus nuorodų kūrimo.

Kokiais būdais galima gauti vertingų atgalinių nuorodų?

  • Būkite socialiniuose tinkluose - tai puikus nuorodų šaltinis; nors dauguma žmonių dažniausiai turi atributą „nofollow“, verta susieti savo leidinius socialinės žiniasklaidos profiliuose, nes galite gauti daug vertingų nuorodų iš kitų vartotojų, kurie gali jais dalytis, pavyzdžiui, tinklaraščiuose.
  • Eksperimentuokite su tinklalaidėmis, pristatymais, publikuokite PDF failus su atitinkama informacija, pateikiama grafiškai apgalvota forma - tai padidins galimybę pritraukti skaitytoją.
  • Dalyvaukite kituose teminiuose tinklaraščiuose, svetainėse ir forumuose - pasistenkite, kad jūsų svečio įrašas būtų kokybiškas, kurio dėka patenkinsite svetainės savininką, gavėjus ir gausite labai vertingą atgalinę nuorodą.
  • Suteikite savo klientams galimybę užsiprenumeruoti naujienlaiškį, kad jie visą laiką galėtų naudotis naujausiu turiniu.
Paleiskite tinklaraštį, kuriame skelbsite įdomią medžiagą, pvz. internetiniai seminarai - pasirinkite temą, kuri gali dominti jūsų tikslinę grupę, suteikite internetiniam seminarui patrauklų pavadinimą, pristatymo metu dalyvių tarpe atlikite bent vieną apklausą, kurios dėka gausite išsamius duomenis ir informaciją apie dalyvius. Įrašyta medžiaga taip pat gali būti įdomi jūsų būsimiems klientams.

Rašykite straipsnius su patarimais, smulkmenomis, apibūdindami problemos sprendimą - tai supažindins jus su pramone kaip su ekspertu ir padidins autoritetą tarp gavėjų, kurie noriai dalinsis gauta informacija ir taps nuolatiniais skaitytojais.

Paskelbkite savo pristatymą „Slideshare“ - tai svetainė, kurią „Google“ laiko patikimu informacijos šaltiniu. Panaudok tai. „Slideshare“ pristatymai yra būdas vartotojui pateikti vertingą turinį patrauklia forma. Pakanka pasirinkti tinkamą tikslinę grupę ir sukurti originalų ir unikalų pristatymą. Skelbiant verta prisiminti raktinius žodžius, kurie ne tik pritrauks skaitytojų dėmesį, bet ir padės greičiau rasti medžiagą paieškos sistemoje.

Sukurkite „LinkedIn“ grupę - 60% jos vartotojų domisi pramonės šakų naujienomis; sistemingas įdomių ir ekspertinių pranešimų išdėstymas grupėje padeda įgyti unikalių gavėjų ir ateityje potencialių klientų, kurie taps jūsų prekės ženklo reklamuotojais.

Reklamuokite savo turinį, pvz. su „Facebook“ skelbimų kampanijomis. Tai leis jums pasiekti suinteresuotą vartotojų grupę ir padėti pasiekti platesnį asortimentą, įskaitant turinio bendrinimą, komentavimą ir susiejimą.

Kas dar?

Padarykite savo turinį interaktyvų - pridėkite klausimų, viktorinų, konkursų. Visa tai kelia susidomėjimą ir „įtikina“ gavėjus ilgiau pasilikti jūsų svetainėje. Be to, galite įdėti interaktyvią apklausą į savo svetainę, kuri leis jums surinkti vertingą informaciją. Klausimų pavyzdžiai:
  • Ką jūsų auditorija nori skaityti/žiūrėti?
  • Ar jie norėtų ką nors pakeisti jūsų svetainėje?
  • Ar jiems kyla klausimų/abejonių dėl produkto?
  • Kokie turinio tipai labiausiai domina?
Atsakymai gali suteikti naujo ir įdomaus turinio idėjų. Galbūt jų dėka svetainėje pristatysite pakeitimus, kurie yra svarbūs patogumo ir skaitomumo požiūriu. Visa tai daro įtaką teigiamam prekės ženklo įvaizdžiui, stiprina dialogą su klientu ir prisideda prie paieškos reitingo gerinimo. Laimingas vartotojas yra laimingas „Google“.

Kalbant apie nuorodas, nukreipiančias į svetainę, įsitikinkime, kad jos yra „sekamos“. "Nofollow" neperduoda SEO „galia“ ir neprisideda prie svetainės stiprinimo, todėl nevertina geresnių pozicijų „Google“ reitinge. Nuorodų inkarai taip pat yra svarbūs - ten turėtų būti pagrindinės ar prekės ženklo frazės, tačiau primetus raktinius žodžius, rezultatai nebus geri. Priešingai, „pinigų raktinių žodžių“ inkarus galima labai greitai aptikti ir nubausti paieškos sistemų algoritmais.

SEO ir CM bei vartotojo patirtis

„UX“ arba „User Experience“ yra terminas, apibūdinantis bendrą vartotojo patirtį naudojantis svetaine. Kas rodo, kad jis yra teigiamas? Visų pirma, vartotojų įsitraukimas - laikas, praleistas svetainėje, konversijų skaičius, atmetimo rodiklis. Tai susiję su svarbiais veiksniais, atsakingais už svetainės optimizavimą. SEO yra ne tik raktiniai žodžiai ir nuorodos, bet ir tinkamų žymų naudojimas HTML arba naudingo svetainės žemėlapio (svetainės žemėlapio) kūrimas.

Šie elementai turi tvirtą ryšį su CM. Techninių svetainės pakeitimų tikslas yra palengvinti vartotojo turinio paiešką, pasirinkimą ir „vartojimą“. Be to, „Panda“ algoritmas atidžiai stebi mus. Nesvarbu, ar svetainė yra patikimas turinio šaltinis, ji analizuoja skelbimų skaičių svetainėje ir jų invaziškumą.

Kas dar?

„Google“ vertina mobiliesiems skirtas svetaines, kurių dizainas yra šviežias. Visa tai siekiama padidinti klientų pasitenkinimą. Kuo jis didesnis, tuo labiau „Google“ tai įvertins ir apdovanos jus aukšta pozicija savo paieškos sąraše.

SEO ir CM integracija

Tvirtas prekės ženklas internete yra nepaprastai svarbus, o turinio rinkodara yra svarbus etapas kuriant jį. Tačiau tai dar ne viskas, be to, reikia integruoti SEO. Tai leis jums bendrauti vertingai ir efektyviai, o tai padės pritraukti lojalių klientų. Turinio rinkodaros ir SEO veiklos derinys taip pat leis jums maksimaliai padidinti savo kampanijų poveikį, o tai padidins IG. Tai kodėl gi nepasinaudojus tuo?

Dabar atraskite mūsų el. Prekybos paslaugas.

Kodėl jums reikia el. Prekybos?

Mes pristatome jums klientus

Šiame pakete mes pritaikome jūsų internetinės reklamos konversiją, taikydami pagal jūsų nišos sandorio užklausas. Mūsų darbas yra nukreiptas į tai, kad pirkėjai turėtų aiškų tikslą, o ne tik lankytojus. Visi vartotojai, kurie ateis į jūsų internetines parduotuves, garantuoja, kad domėsis jūsų produktais, paslaugomis ar informacija.

Jūs mokate už rezultatus

Turint bet kurią internetinę parduotuvę, reikalaujama daug investicijų. Finansinių išteklių trūkumas pradžioje trukdo pereiti nuo lūžio taško. Savo patirtį ir naujausias reklamavimo technikas sujungėme į kampaniją, kuri duoda puikių rezultatų.

Žemo dažnio raktinių žodžių reitingai

Taikome pagal žemo dažnio raktinius žodžius, kad pritrauktume jūsų klientus, nes jų tikslas yra pirkti. Šio tipo svetainės lankytojai ieško naudingiausių pasiūlymų, o mūsų užduotis yra padėti jiems rasti šiuos pasiūlymus jūsų el. Parduotuvėje. Mes reklamuojame jūsų žemo dažnio užklausas, kad jos būtų geriau matomos lankytojams, kurie domėsis jūsų produktu.

Nišos analizė

El. Prekybos paslauga yra pagrindinis savarankiškas paketas, kurį elektroninių parduotuvių savininkams sukūrė profesionalai, turintys patirties tiek elektroninės komercijos, tiek paieškos sistemų optimizavimo srityje. Mes gerai įvertiname jūsų nišą lemiančius sėkmės veiksnius ir įvertiname konkurencijos lygį. Tada mes naudojame šią informaciją, kad nustatytume efektyviausią jūsų internetinės parduotuvės strategiją.

Ar jūsų el. Prekybos projektui reikia geresnių reitingų ir daugiau klientų? Tiesiog susisiekite su Selmaltu


mass gmail